前不久，在第14屆上海國際電影節上，一群面孔引來關注，他們是房地產商。世茂股份首席財務官陳汝俠在上海電影節活中透露，按照計劃，到今年年底世茂影院的銀幕將達到100塊，5年內世茂院線的銀幕數量將超過500塊，營業額將達到15億元。

更早進入這個行業的萬達，日前也透露了院線的擴張目標：明年，萬達要將銀幕增至1100塊，收入達到35億元左右，規模擠進行業前五。

無獨有偶，中國前首富恒大董事局主席許家印6月在清遠透露，早在2010年底，恒大就斥資8.5億元成立文化產業集團，下設電影、院線、唱片、漫、經紀等五大文化創意公司。

種種跡象表明，國內地產商發力娛樂文化產業的號角已然吹響。

現象

搶食院線“大蛋糕”

據稱，世茂股份選擇了獨立開發影院經濟。繼2010年陸續推出紹興、煙臺兩地的世茂影城后，2011年世茂股份又在昆山、蘇州兩地成功運作了影院項目。根據世茂股份的計劃，2011年公司將完成不少于10家影院、75塊屏幕的規模，5年內銀幕數量將達到500塊，涉及資金為8億元至10億元。

事實上，地產商中更早進入這個行業的是萬達，2004年萬達就開始耕耘影院，現在無論是屏幕數量還是影院數量，均處于市場領先的位置。去年就擁有600塊銀幕、占有全國16%的票房份額的萬達，今年更是將目標設定在了830塊銀幕。萬達集團董事長王健林預測，今年院線業務的收入可達27億元至30億元。

值得一提的是，萬達旗下的電影院采取合作戰略，目前已與I-MAX簽訂協議，雙方計劃到2014年將合建至少75個IMAX影廳，屆時萬達旗下IMAX影廳將超過100個，其高端影院優勢地位將進一步確定。

盡管已有萬達、世茂這樣的大佬早早布局影院市場，但仍然有諸多商業地產企業希望從中分一杯羹，比如寶龍、今典等等。據稱，影院已經成為今典集團的重要構成部分。今典集團董事長張寶全表示，計劃兩年拿出15億元用于二、三線市場的影院建設，到2011年年底，集團旗下的直投銀幕數量將達到2000塊。今典還高調宣布將影院業務打包上市。

恒大董事局主席也雄心勃勃，計劃在恒大旗下主要的200個樓盤布局自己的院線，目前在全國有200多個樓盤，每一個樓盤都將有恒大劇場，每個劇場大概有6-8個屏幕，200個樓盤就是1200-1600個屏幕。許家印透露，在未來三年內，恒大將在全國設立150余家恒大影城。

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