文/張洪泉

　　廣電總局新聞發言人10日說，從元旦以來各地電視臺的播出情況看，取消每集電視劇中間插播廣告的政策得到瞭有效執行，廣電總局下一步將解決電視臺每集電視劇前後或者兩集電視劇之間廣告時間偏長的問題。(1月11日大眾網)

　　“限廣令”的實施，讓一些電視臺動足瞭腦筋，河裡沒水溝裡補，於是一些臺刻意拉長電視劇前後的廣告時間，被網友戲稱“廣告插播電視劇”，其實，電視劇前後拉長廣告純屬慢性自殺。

　　早在2009年，廣電總局頒佈第61號令，明確規定黃金時間段(19:00—21:00)商業廣告播出總時長不得超過18分鐘;每集電視劇插播廣告不能超過2次，每次時長不得超過1分鐘。然而一些電視臺也是積極尋找制度“漏洞”，和廣電局玩“貓捉老鼠”的遊戲，在電視劇播出片花後，播出漫長的廣告，此後才是電視劇播放，依然導致不少觀眾對廣告播出的反感。

　　此次限廣令的推出，表面是民眾對廣告播出詬病，指其“破壞節目的完整性”，實質上是廣電為應對新媒體沖擊而進行的一次行業自救。以網絡為代表的新媒體近年來發展迅速，以其快速的傳播速度，低門檻等優勢，目前覆蓋新聞、電影、電視劇等多個方面，兼備瞭廣播、電視、紙媒的優點，對傳統傳媒造成一個巨大的沖擊。

　　尤其是網絡視頻，因沒有插播廣告、可以連續觀看、自動跳過片頭片尾等優點，使諸多電視觀眾轉向網絡。以前電視新聞的快捷被網絡沖擊的幾乎沒有瞭，現在電視劇是唯一可以吸引觀眾的就是電視劇，尤其是首發。但在電視劇前過多播放廣告，效果不好;即使是整個節目中廣告多的，收視率都很差。久而久之，人氣會越來越少，估計連廣告都沒人敢投放瞭。在具體操作上，廣告不如采取擇優播放，通過少而精的方式提高播放價格，最終達到觀眾、廣告投放方和電視臺的三贏。

　　另外，功能沒明顯變化、費用翻倍的數字電視的推廣，讓電視臺廣告經營雪上加霜。和網絡相比，電視內容劣勢已經非常明顯，而數字電視年費已經基本接近網絡年費，這讓電視在和網絡的對比中失去瞭競爭優勢，這一點在網絡普及的地方已經非常明顯。隨著網絡的普及，會越發顯現。

　　北京、湖南等電視臺根據觀眾建議，在每集電視劇之間給出瞭 “本集完”“下一集馬上播出”等人性化提示，以利於觀眾合理調整收看時間。這不失是一個好的做法，畢竟它能滿足觀眾差異化的需求，或許對提高收視率有一定的幫助。